0次浏览 发布时间：2025-04-03 08:44:00
“三月三”是畲族的重要节日，承载着畲族的历史记忆，映照着新时代民族文化传承的勃勃生机。3月30日至31日，中华一家亲2025海峡两岸各民族欢度“三月三”暨福籽同心爱中华福建省第十二届“三月三”畲族文化周在福州罗源开幕。
畲族是福建省人口最多的少数民族。习近平同志在宁德工作期间高度重视畲族文化的保护和传承，指出畲族文化是闽东之光的一个闪光点，要通过文化建设，弘扬民族文化传统。一直以来，福建不断打造“三月三”等畲族传统节庆活动品牌，通过文艺演出、民俗表演、非遗展示、美食展销等形式展现畲族文化的独特魅力，借助文旅融合促进乡村全面振兴，拉动消费增长。
然而，相比于云南傣族泼水节集聚万人狂欢、四川凉山彝族火把节登上国际舞台，福建畲族“三月三”的文旅消费大多停留在“观祭祀、品乌饭、购银饰”层面，留人和留钱的能力都有待提升。换句话说，畲族“三月三”在促进民族文化传承弘扬、推动地方经济社会发展等方面仍有很大潜力，完全可以找出新的打开方式。
提炼文化标识，打造“破圈子弹”。畲族“三月三”期间的饮食、服饰、祭祀活动等皆有特色，这是宝贵的文化资源。但在传播活动中，想凸显太多特色往往会失去特色，因为符号太多就会模糊记忆点。要实现破圈传播，就要先从民族的历史文化和生活习俗中提炼出一个与民族文化深度绑定的超级IP，发展出一个有记忆点和感染力的品牌故事，从而在传播活动中有的放矢。比如，围绕畲族凤凰图腾，通过拍摄纪录片、开发沉浸式情景剧、策划主题时装秀和数字光影艺术展等，让人们看到凤凰就想起畲族。
构建传播矩阵，放大群众声音。要抓住畲族民俗活动中具有视听冲击力的元素，主动策划互动性强的节庆活动，充分利用社交媒体、短视频平台的传播效应，邀请主流媒体、文旅博主、明星达人等主体扩大传播声量，触达更广泛、更年轻的群体，提升全网热度。比如，开发“寻找畲乡三公主”沉浸式实景闯关游戏，将畲族文化特色贯穿其间，邀请明星博主等参与并直播。
深化文旅融合，激活畲乡经济。产业链不够成熟，消费上不来，就不足以为地方经济文化发展提供新动能、新机遇。提升畲族“三月三”文旅产业的成熟度，一方面要整合民俗文化资源，设计民俗主题沉浸式文旅项目；将民族文化资源与生态旅游资源链接起来，设计“畲药养生+生态康养”主题文旅产品等。另一方面，要丰富业态，围绕畲族刺绣、银饰等特色文化开发主题酒店、研学、潮牌等复合业态，丰富消费场景。
来源：福建日报
